Emir BardakçıIn un’impressionante dimostrazione di leadership di mercato, Xiaomi si è assicurata la prima posizione nel mercato cinese delle cuffie wireless per il 2024. Secondo l’ultimo “China Wireless Headset Market Monthly Tracking Report” pubblicato da International Data Corporation (IDC), il mercato cinese delle cuffie Bluetooth raggiungerà l’incredibile cifra di 113,53 milioni di unità nel 2024, con una crescita significativa del 19,0% rispetto all’anno precedente. Questo notevole risultato sottolinea l ‘impegno di Xiaomi per l’innovazione, la qualità e l’accessibilità nel segmento degli accessori audio.
Solo nel quarto trimestre del 2024 sono state spedite 30,8 milioni di unità, con un aumento del 20,1% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. Questa robusta crescita dimostra la crescente domanda di soluzioni audio wireless da parte dei consumatori del mercato cinese.
Ripartizione del segmento di mercato
Il rapporto IDC fornisce informazioni dettagliate sui vari segmenti del mercato delle cuffie wireless:
- Auricolari True Wireless: Le spedizioni hanno raggiunto 72,35 milioni di unità, con un aumento del 5,6% rispetto all’anno precedente.
- Cuffie Open-Back: Crescita esplosiva con 24,92 milioni di unità spedite, con un aumento sorprendente del 212,0%.
- Cuffie da collo: Sono scese a 9,34 milioni di unità, con un calo del 30,1%.
- Cuffie over-ear: Ha raggiunto 6,92 milioni di unità, con una crescita del 26,1% rispetto all’anno precedente.
Il percorso di Xiaomi verso la leadership di mercato
L’ascesa di Xiaomi alla posizione numero uno sia per quanto riguarda le spedizioni complessive di auricolari Bluetooth che per la sottocategoria del mercato wireless vero e proprio può essere attribuita a diversi fattori chiave:
- Sfruttare i progressi tecnologici per offrire prodotti a prezzi estremamente competitivi.
- Consolidamento della posizione dominante nel mercato delle cuffie true wireless entry-level (sotto i 200 yuan).
- Aumento della quota di mercato nel segmento sotto i 200 yuan di ben 13 punti percentuali rispetto al 2023.
La concorrenza nel mercato cinese
Mentre Xiaomi è in testa alla classifica, altri importanti operatori competono attivamente per conquistare quote di mercato:
Huawei
Huawei ha ampliato la sua presenza nel mercato true wireless entry-level nel 2024 con prodotti come le Freebuds SE 3. L’azienda ha anche conquistato la prima posizione nel mercato delle clip auricolari di tipo aperto, sfruttando il suo ecosistema di marchi e la sua strategia di canale.
Apple
Dopo il lancio di nuovi prodotti nel settembre 2024, Apple ha registrato un aumento delle spedizioni. L’introduzione di prodotti semi-in-ear a riduzione attiva del rumore ha soddisfatto le richieste dei consumatori in termini di comfort e cancellazione del rumore. Tuttavia, Apple continua ad affrontare la pressione della concorrenza in un mercato sempre più sensibile ai prezzi.
vivo
Nel 2024, vivo ha rafforzato la sua strategia dual-line nel mercato true wireless. L’azienda si è concentrata su un’esperienza d’uso completa attraverso il suo marchio principale e ha enfatizzato le prestazioni e il valore attraverso il suo sottomarchio iQOO. Questo approccio, unito alle offerte entry-level del mercato, ha portato a una crescita significativa delle spedizioni di prodotti true wireless.
Edifier
Edifier ha investito attivamente nel mercato aperto per tutto il 2024, migliorando continuamente il suo portafoglio prodotti in diversi fattori di forma e fasce di prezzo. L’azienda ha sfruttato i suoi anni di esperienza nei prodotti true wireless, dalla progettazione alla strategia di marketing e alle specifiche tecniche. Edifier ha anche raggiunto il primo posto per quanto riguarda le spedizioni nel mercato delle cuffie over-ear, grazie ai suoi prezzi competitivi e al suo design distintivo.
Poiché Xiaomi continua a innovare e ad ampliare la sua linea di prodotti audio, l’azienda è ben posizionata per mantenere la sua leadership nel competitivo mercato cinese delle cuffie wireless nel 2025 e oltre.
Fonte: ITHome
