Emir BardakçıXiaomi ha fatto una dichiarazione record nella categoria degli smartphone di fascia alta con il lancio globale della serie Xiaomi 15 il 2 marzo. In un passo unico nel suo genere che dimostra la crescente fiducia dell’azienda, lo Xiaomi 15 Ultra ha iniziato con un prezzo di 1.499 euro in Europa, addirittura superiore all’ammiraglia iPhone 16 Pro Max di Apple. Un prezzo così tattico rappresenta una significativa inversione di tendenza rispetto al posizionamento convenzionale di Xiaomi sul mercato e dimostra la forte fiducia dell’azienda nella qualità superiore e nell’innovazione dei suoi smartphone di fascia alta.
Il presidente di Xiaomi Lu Weibing ha parlato di questa strategia di prezzo in una recente intervista a Jiemian News. Pur riconoscendo la miriade di ragioni per le differenze di prezzo a livello regionale, tra cui le tariffe e le spese di canale, ha sottolineato che il sovrapprezzo rispetto all’iPhone 16 Pro Max è dovuto alla“fiducia tecnica di Xiaomi“. Il prezzo aggressivo è la continuazione della spinta di Xiaomi nel settore degli smartphone di fascia alta, dove sta sfidando il duopolio di Apple e Samsung.
Una tecnologia superiore giustifica un prezzo superiore
Confrontando entrambi i telefoni di punta, Lu Weibing ha affermato con sicurezza che lo Xiaomi 15 Ultra è migliore dell’iPhone 16 Pro Max sotto diversi aspetti significativi:
- Migliori prestazioni
- Tecnologia di visualizzazione migliorata
- Migliori capacità di comunicazione
- Ricarica più veloce e migliore durata della batteria
- Eccezionale sistema di imaging
Inoltre, Xiaomi ha fatto molto per rendere i suoi dispositivi compatibili con l’ecosistema iOS, in modo che gli utenti iPhone possano passare facilmente ai dispositivi Xiaomi. “Questa volta abbiamo realizzato molte compatibilità con l’ecosistema iOS, in modo che gli utenti di iPhone possano passare al nostro ecosistema senza problemi”, ha detto Lu.
Obiettivi ambiziosi per dominare i mercati mondiali
La strategia dei prezzi premium fa parte delle più ampie ambizioni di Xiaomi per il mercato globale degli smartphone. Lu Weibing ha rivelato l’obiettivo più importante dell’azienda per i prossimi due o tre anni: raggiungere i 200 milioni di unità vendute all’anno. In questo modo Xiaomi si collocherebbe direttamente al fianco di Samsung e Apple in quello che Lu definisce il “campo delle 200 milioni di unità”, con una separazione più definita tra i leader del settore e gli altri concorrenti.
Tuttavia Lu ha sottolineato che la struttura del prodotto e la penetrazione nel mercato di fascia alta sono ancora più importanti del solo volume di vendite. “Ciò che è più importante della scala è la struttura del prodotto, cioè l’avanzamento dell’alta gamma”, ha dichiarato. L’azienda è particolarmente interessata a migliorare la propria posizione nel segmento premium superiore ai 6.000 yuan.
La strategia di Xiaomi per la fascia alta
Lo Xiaomi 15 Ultra rappresenta il culmine degli sforzi compiuti da anni dall’azienda per liberarsi dell’immagine di marchio economico. Con specifiche come:
- Configurazione quadrupla della fotocamera con tecnologia Leica
- Telaio in lega di titanio
- Processore Snapdragon 8 Gen 3 di ultima generazione
- Sistema di raffreddamento avanzato
- Eccellente qualità costruttiva
Xiaomi sta dimostrando di essere in grado non solo di competere, ma addirittura di superare le offerte dei tradizionali marchi premium come Apple e Samsung.
All’evento di lancio dello Xiaomi 15 Ultra e dello Xiaomi SU7 Ultra, tenutosi il 27 febbraio, Lu Weibing non ha nascosto le aspirazioni di Xiaomi, citando direttamente Apple e affermando che lo Xiaomi 15 Ultra “ha superato l’iPhone 16 Pro Max sotto tutti gli aspetti”.
Questo posizionamento premium è un passo enorme per un marchio che inizialmente si era fatto un nome offrendo un ottimo rapporto qualità-prezzo a prezzi bassi. Ora, con la sicurezza di avere un prezzo superiore a quello del miglior modello di Apple, Xiaomi sta affermando la sua posizione nel segmento degli smartphone premium.
Fonte: IT Home
