Emir BardakçıLo spazio degli smartphone è ferocemente competitivo, l’innovazione è rapida e le preferenze dei consumatori sono diverse. Una tendenza ben visibile negli ultimi anni è quella di avere schermi più grandi nei design degli smartphone mainstream. Redmi, un sottomarchio di Xiaomi, è uno dei protagonisti del settore e il suo obiettivo principale è sempre stato quello di realizzare dispositivi con display medio-grandi.
Ma perché Redmi non entra nel mercato degli smartphone con schermo piccolo? Scopriamo le ragioni di questa decisione strategica.
Tendenze della domanda di mercato
L’avvento dello streaming video, dei giochi mobili e dei social media ha spinto a creare schermi più grandi. Un display più grande può offrire una visione più completa e quindi una maggiore chiarezza. Gli utenti di oggi sono senza dubbio più attenti al consumo multimediale e al multitasking. Anche se ci sono alcuni sostenitori accaniti dei dispositivi di piccole dimensioni, le ricerche di mercato dimostrano che la domanda di display di piccole dimensioni è in calo ogni anno. Uno schermo più grande è al primo posto, seguito dalla portabilità.
Esperienza ricca di funzioni
Come dice Deahl, “Un altro fattore importante che influenza la decisione di Redmi – più umanamente, in realtà, della persona che lo usa – ha a che fare con l’esperienza ricca di funzionalità associata a uno schermo più grande. Con una maggiore superficie frontale, i telefoni hanno spazio per ospitare batterie più grandi, che a loro volta garantiscono una maggiore durata della batteria, una delle caratteristiche essenziali più richieste per gli smartphone in questo mondo sempre connesso.” Ancora una volta, lo spazio all’interno del dispositivo rende possibili moduli fotocamera più avanzati, mentre molte altre funzioni come gli obiettivi multipli sono difficili da ospitare in telefoni di piccole dimensioni. Con i requisiti estesi per i componenti ad alte prestazioni e i sistemi di raffreddamento, molto spazio è debitamente supportato da un dispositivo più significativo.
Economie di scala
Su questa base, le dimensioni minori degli schermi garantiscono a Redmi una razionalizzazione della produzione in termini di economia di scala che deve garantire una riduzione dei costi. La standardizzazione delle dimensioni all’interno del portafoglio prodotti garantisce una più facile integrazione tra la catena di fornitura e la logistica. Questo aiuta Redmi a fissare prezzi competitivi per i suoi smartphone ricchi di funzioni e a mantenere una solida presenza nel mercato di fascia media.
Concorrenza e posizionamento globale
La sfida che Redmi deve affrontare è che gli altri produttori di smartphone sono più orientati a produrre dispositivi con schermi più grandi. Per quanto riguarda il vantaggio competitivo, Redmi è un marchio di smartphone ricchi di funzionalità ed economici, che si rivolge alla fascia media dei mercati sviluppati e in via di sviluppo. Allo stesso tempo, la società madre, Xiaomi, gestisce anche i marchi Mi e Poco, che coprono diverse fasce di mercato con una linea di prodotti completa. La priorità strategica di utilizzare schermi piuttosto grandi per Redmi è coerente con il suo posizionamento nel portafoglio generale del marchio Xiaomi.
Limiti tecnologici
Nell’odierna era del 5G, la necessità di un maggior numero di componenti interni rende sempre più difficile avere di più con meno spazio e resistere all’idea di tralasciare alcune funzionalità. Inoltre, i design UI/UX più moderni sono ottimizzati per schermi più grandi, per cui il ritorno a schermi più piccoli fa sempre cadere la funzionalità di presa. Queste limitazioni tecnologiche spingono Redmi a demotivarsi nel proporre dispositivi con display di piccole dimensioni.
Margini di profitto
Infine, i margini di profitto influenzano le decisioni di Redmi. In genere, più grande è il prodotto, più funzioni sono incluse nel portafoglio e più piccolo è lo schermo, più economico sarà il prodotto. Ciò significa che gli smartphone più grandi dovrebbero avere un prezzo superiore e alcune funzioni avanzate che potrebbero garantire margini di profitto maggiori. Gli smartphone con schermo più piccolo dovrebbero essere destinati a quegli acquirenti che sono molto attenti al loro budget e quindi offrono margini di profitto inferiori.
Soprattutto nel segmento economico, caratteristiche come la qualità della fotocamera e la durata della batteria possono giocare un ruolo importante nel differenziare un determinato prodotto da un altro. Gli smartphone più grandi offrono una piattaforma migliore per incorporare queste caratteristiche, in modo che Redmi possa ottenere il massimo e offrire un valore ragionevole ai consumatori.
La decisione di Redmi di non produrre smartphone con schermi piccoli è strategica e tiene conto delle tendenze del mercato globale, della tecnologia e delle scelte dei consumatori. Ma anche se esiste una nicchia di mercato per i dispositivi compatti, l’attenzione di Redmi per gli schermi più grandi le consentirà di offrire smartphone ricchi di funzionalità a prezzi accessibili e di raggiungere un pubblico molto più ampio alla ricerca di un’esperienza multimediale e multitasking completa.
